МАШИНЫ МАТЕРИАЛЫ

ПРЕСС SCODIXКомпания "ВИШНЁВЫЙ ПИРОГ" располагает уникальной хнологией цифровой отделки печатной продукции на базе пресса SCODIX. В основе работы типографии «Вишневый пирог» всегда присутствовал элемент инновационности. За 8 лет работы на полиграфическом рынке предприятие выросло в многопрофильную группу компаний, объединяющую оперативную типографию, издательство полного цикла и дизайн-бюро. «Оперативной» типографию справедливо называть сегодня лишь в отношении сроков исполнения заказов, поскольку услуги по печати «Вишневого пирога» уже давно выходят за пределы «цифры».

 

ПРЕСС для цифровой отделки модель SCODIX SENCE

ПРЕСС для цифровой отделки модель SCODIX ULTRA

SCODIX ВИШНЁВЫЙ ПИРОГДиректор компании Евгений Тимощенко рассказал, что он с самого начала стремился искать такие ниши рынка, которые позволяли бы предлагать клиентам более интересные услуги на стыке разных технологий. «Одними из первых мы начали изготавливать цифровым способом журналы и книги, при этом выполняя печать блока на монохромных цифровых машинах, а обложку на полноцветных, что позволяло получать внешне более привлекательные издания, — говорит Евгений. — Затем стали включать отдельные цветные страницы внутри книг, и подобная возможность оказалась востребованной. Позднее мы установили вырубной пресс, добавили тиснение, трафаретную печать. В то время мало кто мог предложить изготовление полиграфической продукции малыми тиражами с качественной отделкой оттисков. Разумеется, каждая новая технология позволяла повышать маржинальность заказов. Затем мы дооснастили нашу цифровую машину, получив возможность печатать пятым цветом (чаще всего это белый), расширили диапазон запечатываемых материалов, поставили еще одну цифровую машину с большим форматом печати и еще большими возможностями по использованию материалов. С установкой ниткошвейной машины у нас появилась услуга по изготовлению книг в твердом переплете».

SCODIX ВИШНЁВЫЙ ПИРОГВ этой связи вполне естественно было предположить, что когда на выставке «Полиграфинтер-2011» Евгений увидел в работе машину Scodix, она может стать еще одним удачным дополнением к общей линейке оборудования, повышающего маржинальность печатной продукции. В итоге так и произошло. «Вишневый пирог» приобрел Scodix1200, обладающей этой уникальной технологией лакирования. «Данное оборудование позволяет нам изготавливать малые и даже единичные тиражи продукции с высоким уровнем послепечатной отделки, которую выполнить другим способом либо невозможно, либо слишком дорого.

 

 

 

 

SCODIX  ИКОНАВ частности, мы применяем эту технологию для отделки штучных обложек фотокниг рельефным лаком, что заведомо увеличивает добавочную стоимость такой продукции». Впрочем, Евгений отметил, что такими штучными тиражами загрузить производительный Scodix1200 довольно сложно, поэтому в «Вишневом пироге» постоянно ищут новые идеи, новые приложения, позволяющие наилучшим образом реализовать возможности получения дополнительного дохода с использованием различных технологий облагораживания отпечатанной продукции.

Отделка — не пустая трата денег

Для того, чтобы наглядно продемонстрировать клиентам возможности самой типографии и технологии Scodix в частности, в «Вишневом пироге» подготовлен специальный комплект образцов. Впрочем, как поясняет Евгений Тимощенко, «мы разъясняем заказчикам, что использование различных технологий декорирования продукции вовсе не является пустой тратой денег, особенно в настоящее время, когда конкуренция в некоторых секторах экономики высока, и любое решение, позволяющее увеличить отдачу и эффективность рекламной продукции, даст возможность тем компаниям, которые вложатся в эти решения, привлечь больше клиентов. Исследования, проведенные компанией Scodix, говорят о том, что при использовании рекламных материалов с отделкой процент откликов на рекламу повышается на 20%, что гарантированно покроет дополнительные затраты на различные послепечатные технологии отделки. К сожалению, пока это нужно объяснять, и не все на это правильно реагируют».

 

SCODIXЧто касается пресса Scodix, Евгений отметил, что для получения наиболее эффектного результата нужно специально готовить дизайн. «Некторые думают, что Scodix —  это обычная лакировальная машина, которая позволяет покрыть лаком часть изображения без изготовления лакировальных форм. Но ведь это неинтересно и невыгодно. Даже при относительно небольшом тираже такую продукцию уже лучше делать трафаретом. На прессе Scodix имеет смысл воспроизводить различные текстуры, тактильные эффекты, объемные штрихи, делать имитацию конгревного тиснения. Если дизайн выполнен с учетом этих возможностей, то получаются очень необычные решения, аналогов которым нет, либо их изготовление чрезвычайно дорого и обреминительно. На прессе Scodix мы уже реализовали немало уникальных проектов. Так что и пссом Scodix, и компанией «ВИП-Системы», осуществившей ее поставку и выполняющей поддержку, мы очень довольны».

Scodix - это пресс для цифровой отделки профессиональной рекламы

«Рынок пока еще не очень хорошо понимает возможности Скодикса, — продолжает Евгений. — Понимание приходит, лишь когда заказчик видит готовую продукцию, подержит ее в руках. Зачастую именно отделка, а не печать, делают печатную продукцию заметной, отличной от других и привлекательной.

 

SCODIXДля некоторых сегментов это является обязательным условием позиционирования на рынке. Например, речь может идти о финансовых услугах. Банков в России много, и все они занимаются продвижением своих предложений на рынке, которые в целом одинаковы. Соответственно, идет борьба за потенциального клиента. В следствие этого начинает появляться персонализированная рассылка, в том числе цветная, с разными предложениями различным группам потенциальных клиентов. Это говорит о том, что ведется анализ баз данных, подбор индивидуальных предложений. В развитых странах все это давно работает, у нас пока только начинает развиваться. Банковские структуры задумываются сегодня об эффективности самой рекламы, об увеличении процента отклика, о лучшем донесении сути предложений до потенциальных клиентов, интересуются в том числе и возможностью изготовления оригинальных рекламных носителей и готовы к необычным решениям, в частности и с использованием технологии Scodix».

SCODIX ВИШНЁВЫЙ ПИРОГ 2014Еще одной сферой применения для пресса Scodix, по мнению Евгения, может стать рынок продажи автомобилей. Сильная конкуренция приводит к тому, что приходится использовать все имеющиеся средства по привлечению клиента — простое объявление скидок уже не работает. И такие высококонкурентные рынки должны в перспективе начать использовать усложненную персонализированную рекламу.

«Полиграфия сейчас находися на таком уровне развития, что если типография не может найти специфические возможности или решения, научиться изготавливать уникальные продукты, захватить новые ниши рынка, то, скорее всего, для привлечения клиента ей придется идти по простому пути снижения цен, а это путь в никуда», — констатирует Евгений Тимощенко.

ПРЕСС SCODIX В КОМПАНИИ ВИШНЁВЫЙ ПИРОГСегодня типография «Вишневый пирог» стремится работать в созданной для самих себя нише, готовя текущих и потенциальных клиентов к потреблению разработанной здесь же продукции. Любопытен еще и тот факт, что в группе компаний «Вишневый пирог» основано рекламное агентство, в которое приглашены на работу профессионалы в области рекламы именно с той целью, чтобы иметь возможность создавать оригинальные рекламные продукты, которые, во-первых, можно воплотить на практике (далеко не всегда то, что придумывается рекламистами, можно реализовать относительно эффективно), а во-вторых, выполнить силами типографии, причем с хорошей маржинальностью. А наличие таких средств производства, как Scodix, не только этому способствует, но и делает «Вишневый пирог» уникальным производством, повторить продукцию которого будет крайне сложно и уж точно дороже.